In diesem 4-teiligen Video-Guide lernst du Step-by-Step die die wichtigsten Konzepte der Markenpositionierung kennen. Zuerst gehen wir einmal das Konzept der Positionierung durch. Danach erfährst du, wie du vorhandene Wettbewerbsvorteile deiner Konkurrenz minimierst oder sogar ganz eliminierst, um mit ihnen auf Augenhöhe zu kommen. Anschließend schauen wir uns an, mit welchen Strategien du deine Marke differenzieren kannst, um dir einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Und zum Schluss entwickeln wir mit der Onlyness-Methode ein Positioning Statement, das dir und deinem Team als Basis dient, um daran zu arbeiten deine Marke unersetzbar zu machen.
Strategischer
Vorteil
Strategische Klarheit
Strategischer
Fokus
Part 1/4 – Brand Positioning 101
Grundlagen & Strategien
Du hast ein Unternehmen gegründet und bist überzeugt von dem, was du tust? Bist dir aber noch ganz sicher, wo genau dein Platz im Markt ist, bzw. für was genau deine Marke eigentlich stehen soll? In dieser Videoserie lernst du wichtige Konzepte der Markenpositionierung kennen.
✓ Konkurrenzfähig sein
✓ Wettbewerbsvorteil kreieren
✓ Positioning Statement entwickeln
Alternativ auf YouTube ansehen
Part 2/4 – Konkurrenzfähig sein
Points of Parity
Sprechen wir über Positionierung, denke viele Leute, dass es nur um Differenzierung geht. Das ist aber nur die halbe Wahrheit. Denn wenn du bestimmte Standards deiner Branche nicht erfüllst, wird es schwer überhaupt relevant zu sein. Hier kommt die Points of Parity Strategie ins Spiel.
✓ Points of Parity: Basics
✓ Basis der Wettbewerbsfähigkeit
✓ Auf Augenhöhe kommen
Alternativ auf YouTube ansehen
Part 3/4 – Wettbewerbsvorteil kreieren
Points of Difference
In der heutigen Zeit ist es nicht damit getan, nur die Erwartungen zu erfüllen. Um echte Aufmerksamkeit zu erregen und zu wachsen, braucht es mehr. Es sind besondere Merkmale und Innovationen, die eine Marke wirklich attraktiv machen. Genau hier kommt die Points of Difference Strategie in Spiel.
✓ Points of Difference: Basics
✓ Fundament des Wettbewerbsvorteils
✓ Strategien zur Differenzierung
Alternativ auf YouTube ansehen
Part 4/4 – Positioning Statement kreieren
Onlyness Formel
Du hast erste Ideen, wofür deine Marke stehen soll, weißt aber nicht genau, wie du das in Worte fassen kannst? Hier kommt das Brand Positioning Statement in Spiel. Mit der „Onlyness“-Methode von Marty Neumeier bringen wir das Alleinstellungsmerkmal
deiner Marke auf den Punkt.
✓ Positioning Statement: Basics
✓ Das Onlyness Framework
✓ Eigenes Statement kreieren
Alternativ auf YouTube ansehen
Brand Positioning ist für alle Gründer, die einen schnellen Einstieg ins Thema Markenpositionierung suchen. Du bekommst das nötige Wissen, ein hilfreiches Tool, praktische Vorlagen und hoffentlich das Selbstvertrauen, deine Marke als strategischen Erfolgsfaktor einzusetzen.
Worksheets
Einfach PDF downloaden und direkt Inhalte erarbeiten. Du erhältst sofort eine E-Mail mit dem Download-Link.
*** Coming Soon ***
